BRAT atrage atenția asupra impactului noilor reglementări europene referitoare la cookie-uri și consimțământul online asupra finanțării presei.
Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) avertizează că proiectul european Digital Omnibus VII, în forma sa actuală, ar putea pune în pericol viabilitatea economică a presei online. Aceasta se datorează intenției de a transfera gestionarea consimțământului utilizatorilor către browsere și sisteme de operare, care sunt, în principal, controlate de mari companii de tehnologie. Această schimbare ar putea afecta grav modul în care publicațiile online își monetizează conținutul și interacționează cu cititorii, punând astfel în discuție sustenabilitatea industriei media digitale.
BRAT Avertizează Asupra Impactului Digital Omnibus VII asupra Presei Online
Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) atrage atenția că versiunea curentă a proiectului european Digital Omnibus VII ar putea afecta sustenabilitatea economică a presei online. Aceasta se referă în special la modul în care gestionarea consimțământului utilizatorilor ar putea fi preluată automat de browsere și sisteme de operare, controlate în mare parte de marile companii de tehnologie.
Într-un comunicat, BRAT subliniază că susține eliminarea prevederii din Digital Omnibus VII care permite gestionarea automată a consimțământului utilizatorilor pentru prelucrarea datelor personale. Organizația avertizează că o astfel de schimbare ar putea slăbi legătura directă dintre editorii de presă și publicul lor, afectând astfel capacitatea publicațiilor de a obține finanțare prin publicitate online.
„Susținem cu tărie eliminarea reglementării incluse în forma actuală a Digital Omnibus VII, care prevede preluarea controlului asupra gestionării permisiunilor utilizatorilor de către browsere și sisteme de operare. Considerăm că simpla excepție pentru mass-media nu este suficientă pentru a proteja ecosistemul care susține presa online, punând în pericol sursa principală de venituri a presei din UE”, se arată în comunicatul BRAT.
BRAT evidențiază că transferul controlului asupra permisiunilor utilizatorilor către browsere și sisteme de operare ar putea diminua capacitatea editorilor de a genera venituri proprii, având astfel un impact negativ asupra activității jurnalistice de interes public. Organizația reamintește că o propunere similară a fost respinsă anterior de Consiliul European, în cadrul negocierilor privind Regulamentul ePrivacy.
În opinia BRAT, reglementările referitoare la consimțământ și utilizarea cookie-urilor ar trebui formulate doar după o analiză a impactului economic, social și democratic, pentru a menține un echilibru între protecția vieții private, libertatea presei, accesul publicului la informație și competitivitatea ecosistemului digital european.
„Ca asociație ce reprezintă peste 150 de membri ai industriei de media și publicitate, BRAT subliniază importanța protejării mecanismelor de măsurare a audienței și a dreptului editorilor de a controla utilizarea datelor generate de propriile publicații. Acestea sunt condiții esențiale pentru sustenabilitatea economică a presei și pentru menținerea unui ecosistem media independent și competitiv”, se arată în comunicat.
BRAT avertizează că, în forma actuală, prevederile propuse prin Digital Omnibus VII cresc riscul ca editorii să piardă controlul asupra modului în care datele lor de audiență sunt colectate, utilizate și valorificate de terți, mai ales când măsurarea audienței se efectuează prin sisteme private ale marilor platforme tehnologice. „Aceste prevederi pot facilita reutilizarea datelor generate de publicații în condiții insuficient transparente și fără un control efectiv din partea editorilor, diminuând astfel capacitatea acestora de a monetiza conținutul jurnalistic de calitate și de a-și susține activitatea editorială”, se precizează în comunicat.
De asemenea, BRAT susține necesitatea menținerii excepției de la obligația obținerii consimțământului pentru afișarea și măsurarea performanței publicității contextuale, care se bazează pe conținutul accesat de utilizator, fără a recurge la profilare comportamentală complexă. Conform organizației, o astfel de soluție protejează viața privată a utilizatorilor și, în același timp, permite dezvoltarea unor modele de monetizare mai puțin dependente de marile platforme digitale.
BRAT solicită o abordare prudentă în reglementările digitale
Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a transmis un apel către reprezentanții statului român și factorii de decizie de la nivel național și european, cerând o abordare atentă în ceea ce privește reglementările referitoare la consimțământ, cookie-uri și măsurarea audienței. Organizația subliniază importanța evaluării impactului acestor reglementări asupra relației editorilor cu publicul și asupra susținerii jurnalismului independent.
BRAT consideră că modificările propuse în cadrul textului actual al Digital Omnibus trebuie să fie orientate către menținerea sustenabilității financiare și independenței economice a industriei media. În acest sens, organizația își exprimă îngrijorarea cu privire la posibilele efecte negative asupra audienței și a modului în care aceasta se relaționează cu produsele media.
În calitate de entitate care stabilește standarde comune pentru măsurarea performanței în industria media și publicitate, BRAT este responsabil pentru evaluarea audienței în mediul online prin SATI, a presei scrise prin SNA și Auditul Tirajelor, precum și a panotajului prin SAO. De asemenea, organizația efectuează studii precum monitorizarea investițiilor în publicitate.